తెలుగు సినీ పరిశ్రమలో ప్రస్తుతం నడుస్తున్న ‘పర్సంటేజీ వార్’ రోజు రోజుకు మరింత హాట్ టాపిక్గా మారుతోంది. నిర్మాతలు ఒకవైపు, ఎగ్జిబిటర్లు మరోవైపు నిలబడి మాటల యుద్ధం చేస్తుంటే.. ఇండస్ట్రీ మొత్తం రెండు వర్గాలుగా విడిపోయినట్టే కనిపిస్తోంది. థియేటర్లలో సినిమా రిలీజ్ అవ్వాలంటే ఎవరి పాత్ర ఎంత? కలెక్షన్లలో ఎవరి వాటా ఎంత? నిర్మాతలకే ఎక్కువ నష్టం జరుగుతోందా? లేక థియేటర్ల నిర్వహణ కూడా అంతే కష్టమైందా? అనే చర్చలు ఇప్పుడు ఇండస్ట్రీలో తీవ్రంగా వినిపిస్తున్నాయి. కానీ ఈ మొత్తం వివాదంలో అందరి దృష్టిని ఎక్కువగా ఆకర్షిస్తున్న విషయం మాత్రం ఒకటే. అదే టాలీవుడ్లో అత్యంత అనుభవం ఉన్న సీనియర్ నిర్మాతలు అయిన అల్లు అరవింద్, సురేష్ బాబు వంటి వారు పూర్తిగా మౌనం పాటించడం.
ఇండస్ట్రీలో చిన్న సమస్య వచ్చినా సరే, అందరినీ ఒకే టేబుల్ మీద కూర్చోబెట్టి పరిష్కారం చూపించే వ్యక్తులుగా అల్లు అరవింద్, సురేష్ బాబులకు చాలా పెద్ద పేరు ఉంది. వీరు తెర వెనుక కీలక పాత్ర పోషించిన సందర్భాలు ఎన్నో ఉన్నాయి. అందుకే ఇప్పుడు ఇంత పెద్ద స్థాయిలో వివాదం నడుస్తున్నా, వారు ఒక్క మాట కూడా మాట్లాడకపోవడం అందరిలో ఆసక్తిని పెంచుతోంది. అయితే ఇది సాధారణ మౌనం కాదని, చాలా ఆలోచించి తీసుకున్న వ్యూహాత్మక నిర్ణయమని సినీ విశ్లేషకులు చెబుతున్నారు. గతంలో గీతా ఆర్ట్స్, సురేష్ ప్రొడక్షన్స్ బ్యానర్ల నుంచి వరుసగా భారీ సినిమాలు వచ్చేవి. స్టార్ హీరోల సినిమాలు, ఫ్యామిలీ ఎంటర్టైనర్లు, ప్రయోగాత్మక చిత్రాలు ఇలా ప్రతి జానర్లోనూ ఈ సంస్థలు ముందుండేవి. కానీ గత కొన్నేళ్లుగా పరిస్థితి పూర్తిగా మారిపోయింది. భారీ బడ్జెట్ సినిమాలు తీయడం ఇప్పుడు చాలా రిస్క్గా మారింది. హీరోల రెమ్యునరేషన్లు అమాంతం పెరిగిపోయాయి. ఒక స్టార్ హీరో సినిమా అంటే వందల కోట్ల బడ్జెట్ తప్పనిసరి అవుతోంది. షూటింగ్ ఖర్చులు రోజురోజుకు పెరుగుతున్నాయి. విదేశీ షెడ్యూల్స్, భారీ సెట్లు, విజువల్ ఎఫెక్ట్స్ కోసం నిర్మాతలు ఊహించని స్థాయిలో డబ్బులు ఖర్చు చేయాల్సి వస్తోంది.
అంత ఖర్చు పెట్టినా సినిమా హిట్ అవుతుందనే గ్యారెంటీ లేదు. ఓటీటీ మార్కెట్ కూడా గతంలో ఉన్నంత బలంగా లేదు. ఒకప్పుడు రిలీజ్కు ముందే ఓటీటీ డీల్స్తో నిర్మాతలు సేఫ్ అయ్యేవారు. కానీ ఇప్పుడు ఓటీటీ సంస్థలు కూడా చాలా జాగ్రత్తగా వ్యవహరిస్తున్నాయి. కంటెంట్ బాగుంటేనే భారీ రేట్లు ఇస్తున్నాయి. దీంతో నిర్మాతలకు రికవరీ మరింత కష్టంగా మారింది. ఈ పరిస్థితిని చాలా ముందుగానే అర్థం చేసుకున్న వారిలో అల్లు అరవింద్, సురేష్ బాబు ముందుంటారని ఇండస్ట్రీలో చెప్పుకుంటారు. అందుకే వారు కేవలం సినిమా నిర్మాణంపైనే ఆధారపడకుండా, ఇండస్ట్రీలోని ఇతర వ్యాపార రంగాలపై ఫోకస్ పెట్టారు. అల్లు అరవింద్ ‘ఆహా’ ప్లాట్ఫామ్ను నిర్మించి డిజిటల్ రంగంలో బలమైన స్థానం సంపాదించుకున్నారు. తెలుగు ప్రేక్షకులకు ప్రత్యేకంగా ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్ను అందించడం ద్వారా ఆయన కొత్త మార్కెట్ను సృష్టించారు. సినిమా హిట్ అయినా, ఫ్లాప్ అయినా.. చివరికి కంటెంట్ మాత్రం ఓటీటీకి వస్తుంది. అక్కడి నుంచి మరో ఆదాయం వస్తుంది. అంటే థియేటర్ రిజల్ట్తో సంబంధం లేకుండా ఒక స్థిరమైన వ్యాపార వ్యవస్థను ఆయన నిర్మించుకున్నారు.
ఇక సురేష్ బాబు విషయానికి వస్తే, ఆయన ఎగ్జిబిషన్ రంగంలో చాలా బలమైన పట్టు సాధించారు. మల్టీప్లెక్స్లు, థియేటర్ చైన్లు, డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్వర్క్ల ద్వారా ఆయన తన వ్యాపారాన్ని విస్తరించారు. ప్రస్తుతం నిర్మాతలు, ఎగ్జిబిటర్ల మధ్య జరుగుతున్న మాటల యుద్ధంలో ఎవరి వైపు నిలబడినా మరో వర్గం దూరమయ్యే ప్రమాదం ఉంది. అల్లు అరవింద్, సురేష్ బాబులు దశాబ్దాలుగా ఇండస్ట్రీలో ఒక ప్రత్యేక గౌరవం సంపాదించుకున్నారు. హీరోలతో, నిర్మాతలతో, డిస్ట్రిబ్యూటర్లతో, థియేటర్ యజమానులతో అందరితోనూ వారికి మంచి సంబంధాలు ఉన్నాయి. అలాంటి సమయంలో ఒక వర్గానికి మద్దతుగా బహిరంగంగా మాట్లాడితే, వారి న్యూట్రల్ ఇమేజ్ దెబ్బతినే అవకాశం ఉంది. అందుకే వారు ఇప్పటివరకు ఎలాంటి వ్యాఖ్యలు చేయకుండా పరిస్థితిని గమనిస్తున్నారని ఇండస్ట్రీలో టాక్ వినిపిస్తోంది. అయితే ఈ వివాదం మరింత పెద్దదై ఇండస్ట్రీ పనితీరుపై ప్రభావం చూపే పరిస్థితి వస్తే.. అప్పుడు మళ్ళీ ఈ సీనియర్ నిర్మాతలే రంగంలోకి దిగే అవకాశముంది. ఎందుకంటే టాలీవుడ్లో ఇప్పటికీ అందరూ గౌరవించే వ్యక్తులలో అల్లు అరవింద్, సురేష్ బాబు ముందుంటారు. వారి మాటకు ఇండస్ట్రీలో విలువ ఉంది. సమస్య ఎంత క్లిష్టంగా ఉన్నా, అందరినీ ఒప్పించి మధ్యవర్తిత్వం చేయగల అనుభవం వారికి ఉంది. అందుకే ప్రస్తుతం వారు మౌనం పాటిస్తున్నా, చివరికి ఈ వివాదాన్ని సెటిల్ చేసే బాధ్యత మళ్ళీ వారి భుజాలపైనే పడే అవకాశాలు కనిపిస్తున్నాయి. ఇక మరో కోణంలో చూస్తే, ఇది టాలీవుడ్లో జరుగుతున్న ఒక పెద్ద మార్పుకు సంకేతంగా కూడా కనిపిస్తోంది. మొత్తానికి ప్రస్తుతం టాలీవుడ్లో కనిపిస్తున్న ఈ ‘పర్సంటేజీ వార్’ కేవలం నిర్మాతలు, ఎగ్జిబిటర్ల మధ్య గొడవ మాత్రమే కాదు. ఇది మారుతున్న సినిమా వ్యాపార విధానాల మధ్య జరుగుతున్న ఒక పెద్ద పోరాటం.